728x90 반응형 넛지1 행동 경제학을 바탕으로 한 마케팅 전략 넛지: 파이널 에디션 복잡한 세상에서 똑똑한 선택을 이끄는 힘 리처드 탈러, 캐스 선스타인 저./ 리더스북 / 2022년 6월 20일 21세기 행동경제학 최고의 고전 행동경제학 : 사람들에게 은밀하고 부드러운 개입을 하는 학문. 부드러운 개입을 통하여 긍정적인 행동의 변화를 이끌어내는 것. 사람들의 심리 상태와 마음을 분석한 것을 바탕으로 특정 행동과 선택을 유도하는 방법을 연구하는 학문. 경제학과 심리학이 결합된 학문 경제학 : 인간의 합리적 행동을 제시하는 규범적 학문 행동경제학의 이론 1. 제한된 합리성 인간은 완벽한 해결책을 마련하기보다는 만족할만한 대안을 마련해서 어느 정도 만족하는 것을 해결책으로 내린다. 2. 소유 효과 같은 물건일 지라도 내가 소유하고 있으면 그 물건의 가치가 더욱 높을 것.. 2023. 1. 6. 이전 1 다음 728x90 반응형 LIST
